华为进军电视行业，将打碎谁的饭碗
杨静 2019-01-30 17:56:52
华为要做电视的声音这几日又密集了起来，多家媒体披露华为旗下荣耀品牌将在今年4、5月份推出电视产品，华为也将在下半年推出电视品牌，虽然华为对此事是否定回应，但其实在去年乌镇互联网大会上，荣耀总裁赵明表示过荣耀将会进入电视市场，但具体时间不定。
华为要进入电视行业的消息传出后，市场传出了不同的声音，最为强烈的两个问题，一是华为会不会进入这个市场，大家的看法并不统一。二是华为将给这个市场带来何种影响，大家非常关心。
对于第一个问题，我认为华为进入电视市场应该是一个大概率事件，且华为的许多动作都可以来证明。
华为2018的营收将突破7000亿人民币，这是什么概念呢?在全球范围内做电子产品营收能达到这个量级的也就苹果、三星这两家。因此华为达到的这个高度已经是一个高位水平。华为再要实现中高速的增长，则它必须不断的开拓新品类。
其实在华为内部营收增速上，这一情况已经很明显，华为近几年增速最快的是消费者业务，也即TOC的业务，原先战绝华为绝对份额的全球通信运营商设备业务这几的的增速很低，其中有一部分出现了不同程度的萎缩。对华为来说能否抓住TOC业务发展的良好趋势，是华为能不能赢得未来的关键。
换个角度说，华为TOB业务在今年受到了前所未有的挑战，华为今年多次对外强调自己的5G技术要领先市场一年多。即使真实情况如华为所说，但因为多数国家将5G技术上升到国家战略层面，因此华为5G业务的推进在多国受阻，很明显华为单单只有技术是不能决定拓展市场的唯一因素，华为面对的外界环境比较复杂。
这些多层次的原因都直接或间接的说明，华为的消费者业务在接下来将会不断扩大，在手机产业的发展获得成功之后，华为可以将发展的经验与模式复制到相类似的品类上，当然在电视品类上，华为早已开始行动了。
在几个月推出的年度旗舰手机华为mate20上，华为首次采用京东方的屏幕，在自己的顶级产品上采用国产厂商面板，一方面是对供应链厂商技术水平的肯定，另一方面是其实是在拉队友。因为在整个电视产品中，最为核心的并不是和手机一样的处理器，而是一整块屏幕，屏幕的成本几乎占到了一台电视成本的70%以上，而在电视所有的关键元器件中，华为独独没有面板，电视芯片华为已经商用了多年，华为机顶盒和在市场上铺设了很长时间，因此华为进入到电视行业，并不是自己陌生的。虽不能说轻而易举，但至少不是摸黑前行。
至于华为进入之后给市场带来反映，可能无法预测，就如几年前一样，谁又能预测到华为手机在今天可以达到与苹果一决高下的高度呢?华为电视会用何种打法和策略进入电视市场是很关键的因素。
整个电视市场和手机市场的情况貌似还不是太相同。手机市场在今年已经进入了寡头竞争的市场，小品牌现在几乎没有了存活的几乎。但发展多年的电视市场却没有绝对的领导者。市场份额是极度的分散的。在这种狼群的环境中华为电视品牌如何立足都还是一个问题。
大概率来看，华为依然是会打高端策略，这不仅符合华为自身的品牌形象，也符合未来发展的趋势。但既然市场上没有绝对的领导者，说明消费者的需求是非常多样化的。如何将这些多样化的需求都包装在高端的产品中并不容易。
网络上有一种声音是将华为未来的电视和小米电视来做比较。在我看来，这两者产品在未来重叠的可能性并不大。小米的策略和华为的打法并不在一个维度之中，当然在未来的大IOT体系中，两者将会直接竞争。但单一的产品并不会。雷军在手机上吃过的亏不会再电视市场再次上演。
