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释放深度转化"视"能,穿山甲闪耀金鼠标国际数字营销节

导读:

互联网上半场争夺进入尾声,流量趋于饱和,面对增量放缓的后移动时代,如何激活现有存量价值,探寻新的

互联网上半场争夺进入尾声,流量趋于饱和,面对增量放缓的后移动时代,如何激活现有存量价值,探寻新的流量价值增长点成为许多广告主亟待解决的新命题。而凭借极高的用户使用率及海量用户规模,短视频正越来越受到营销领域青睐,成为开辟流量价值的新蓝海。

5月14日,2019金鼠标国际数字营销节在北京举行,千余位数字营销精英共聚一堂,感受数字营销前沿风向。当短视频成为后移动时代营销"新宠",巨量引擎旗下领先的视频化广告平台"穿山甲",以丰富延展的视频化广告玩法,为品牌主及流量主提供高效的用户增长和变现解决方案,荣获第10届金鼠标数字营销大赛"年度最佳数字营销平台"。在金鼠标国际数字营销节现场,穿山甲产品运营负责人郑文雅做了《Video ads,转化更多可能》主题演讲,与在场嘉宾一同探索视频化广告新未来。

释放深度转化

聚合海量优势资源,全面推进移动视频广告潮流

移动媒介环境愈发庞杂多变,不断分割着用户触网时长,在日趋拥挤的互联网赛道中,短视频却异军突起。穿山甲产品运营负责人郑文雅在演讲中解读到,据QUESTMOBILE 2018年9月数据显示,对比国内即时通讯、在线视频、综合资讯、浏览器等互联网二级细分热门行业总使用时长占比下降的普遍趋势,短视频行业则以同比增长2倍的速度逆势上扬,重塑着当下用户注意力结构。

释放深度转化

伴随碎片时间利用、生产门槛降低、内容宽度扩充等优势突显,短视频已成为如今为数不多可以实现全网覆盖的产品形态,其迅猛发展同时带动着移动端视频广告快速增长。为满足持续上涨的视频营销推广需求,引领视频化广告新趋势,巨量引擎旗下新一代视频化广告平台"穿山甲"应运而生。

穿山甲的领先优势首先在于其先天具备的超强媒体聚合能力郑文雅表示,目前穿山甲已经聚集了8000+移动媒体资源,其中DAU大于500万媒体超50家,并囊括vivo、OPPO、华为、小米四大国内顶级移动厂商多种优质曝光资源,使穿山甲能够每日覆盖7亿移动流量,占据移动互联网总用户时长12%。

基于流量聚合优势,穿山甲致力于通过实现产品视频化、效果深度化以及平台全球化,帮助全球APP获得成功,助力广告价值高效转化。尤其在全面推动移动广告视频化方面,穿山甲已形成多种类型视频广告产品矩阵,涵盖信息流视频、沉浸式视频信息流、激励视频和全屏视频,适应不同用户APP视频观看习惯及细分营销场景需求。

此外,穿山甲还不断挖掘更有利于广告价值转化的视频互动新玩法。除业界领先的"激励视频"外,还持续探索Playable等互动广告,希望通过激发用户深度参与,取得更好的互动转化效果,再次引领视频广告形式创新。

深耕行业转化升级,背靠巨量引擎释放增长效能

在给予品牌主、流量主强有力营销推广武器的同时,穿山甲还继承了巨量引擎的技术能力,包含统一的推荐技术架构、丰富的用户画像维度,以及巨量引擎优质商业化能力,得以进一步优化广告分发效率,精准触达目标客群。

站在巨量引擎肩膀上,穿山甲正不断探索广告价值更深层转化的可行性,实现从广告展示,到激发点击、应用下载、安装、注册激活,再到后续付费、留存等全链路深度激活。并深耕不同垂直行业,针对性设计适用不同行业类型的最优产品解决方案。

例如网服行业,除了支持复杂的定向工具外,穿山甲还为其打造了深度转化模型,将高价值用户或长期留存用户设为投放目标,精准影响高价值用户;针对游戏行业,穿山甲不但支持付费率模型,更支持LTV(用户生命周期付费价值)预估出价,依靠系统动态出价,精准俘获高价值游戏用户;对于电商行业,穿山甲则提出了基于双方数据实时优选的解决方案,通过实时将用户画像传至企业主,企业主基于自身数据库判断是否参与广告报价,穿山甲进行模型预估,并按照效果转化的方式计费。

演讲最后,郑文雅总结到,穿山甲始终坚持"让全球APP更有价值"的初心,将向各行各业合作伙伴进一步开放穿山甲资讯和视频内容、智能推荐技术、人群画像能力、商业化能力、用户增长能力等核心能力,帮助其实现转化效能提升,推动商业长足增长

释放深度转化

面对目前复杂的流量环境及增长难题,穿山甲不仅凭借覆盖全网的视频化广告服务,破局后移动时代商业增长困境,更借助巨量引擎带来的强大底层能力,以更智能、高效的营销解决方案帮助合作伙伴开拓更广阔的营销增量空间。未来穿山甲在推动广告价值高效转化,创新视频广告形式等多方面,必将为合作伙伴开创更多价值和惊喜。

编辑:成展鹏