2月25日，iQOO 3新品线上发布会如期召开。作为iQOO品牌2020年的开年旗舰机，iQOO 3是一款5G智能手机，其搭载最新的高通骁龙865处理器、LPDDR5内存、UFS 3.1高速闪存等配置，依旧延续“强悍性能”的打法。
iQOO脱胎于vivo。从成立至今，这个才刚满1周岁的年轻的品牌，就已发布了iQOO、iQOONeo、iQOO Pro等系列产品。并且，凭借着强悍的科技研发实力，iQOO已经成为国产手机中较早一批支持5G的手机品牌商，其也以超高的配置、畅爽的游戏体验，以及各种“黑科技”而一直在强势入局中高端市场。
“生而强悍”
这两年，在全球智能手机出货量呈下跌的大趋势下，各家手机品牌产品的更迭速度越来越快，竞争愈加激烈。
2019年2月12日，iQOO正式面世。其一出生，就得直面这样一个竞争激烈的时代。但这并不妨碍它的快速成长。
来自第三方调研机构Gfk的数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO已经是中国市场TOP7品牌。成立一年，iQOO已经先后发布了iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro系列产品。iQOO一跃成为2019年的手机“黑马”，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
事实上，iQOO也在帮助vivo稳固中高端线上市场。根据市场调研机构IDC发布的报告显示，2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额中，iQOO助力vivo拿下了54.3%的市场份额。结合亚智与国金证券(600109,股吧)公布的一份数据排行榜来看，截至2019年9月销售的5G手机中，iQOO Pro 5G版已经卖出了14万多台。
“虽然成绩不算耀眼，但是对于年轻的iQOO来说，这让我们对未来的手机市场有了更多的向往。”iQOO品牌副总裁冯宇飞如此评价这个刚满1周岁的手机品牌。
“不管外界怎么看，从发布iQOO之初到现在，无论从产品定位、用户人群，实际结果和预想基本是一致的，而且越来越清晰，说明我们这条路是对的。这一年，尤其和用户，以及酷客（iQOO的粉丝）的沟通，比如说优化升级等方面,也找到一些感觉。现在核心就是在整合各种渠道，然后把产品做好，这一块来看也是不错的。“谈到iQOO这一年来的发展，冯宇飞自认为还是比较满意的，他认为iQOO完成了从0到1的成长过程，也让团队对这一品牌定位更坚定了，也是得到了大家的认可。
冯宇飞同时表示，对于刚刚满一岁的iQOO来说，未来需面对的生存问题可能会更多，但过去一年也获得了一些经验和总结，接下来会努力加快速度发展。“不变的东西就是品牌定位，以及和消费者的沟通和互动，让消费者参与其中和我们共同成长。”
从此次发布的iQOO 3配置来看，其使用新一代的高通骁龙865处理器，还搭载了UFS 3.1闪存和LPDDR5运存，内置4440毫安时大电池，并且，其Super FlashCharge 2.0超快闪充技术，15分钟即可为电池充入50%的电量。
在游戏方面，iQOO 3更是性能不俗。据披露，iQOO 3已经成为KPL（王者荣耀职业联赛）官方比赛手机，但冯宇飞却表示：“iQOO定位并非是游戏手机，我们还是一贯坚持不做游戏手机，但是我们希望通过更好的游戏优化，带来超过游戏手机的专业体验。”
对于iQOO 3的定位，可以看到iQOO对用户极致体验的洞察和执着追求。在成立之初，iQOO品牌就把核心理念定位为生而强悍，瞄准线上的年轻消费者群体。
在采访中，冯宇飞一再强调iQOO是坚持产品的性能和用户体验，并不是性价比。“比如说目前各家厂商都用高通骁龙865处理器，iQOO 3也是最早用高通骁龙865处理器，但骁龙865处理器芯片带给消费者的体验是不一样的，如果是追求性价比，我们把配置跟上就可以了，但是我们在努力将产品做的更有感知价值，赋予的体验性的东西更多，这样消费者就不纯粹追求性价比，反而是在追求体验性的东西。”除了在游戏方面对产品体验层面的优化，包括模式体验，画面震感，还有和KPL的动作，冯宇飞透露，未来关于iQOO Neo系列，也会启动和校园粉丝的沟通。
在冯宇飞看来，目前对iQOO的产品定位等方面都是准备非常充分，他认为iQOO只需要持续坚持就好了。
“在品牌方面，iQOO 一向讲得比较多，其性能和科技的定位，这作为最重要的部分，我们首先和消费者沟通心智，选择的倾向是完全不一样的。”冯宇飞表示，除了品牌，iQOO 在产品、推广、销售方面努力做好。“此外就是产品，基于品牌定位，无论是基础的性能，还是体验，还是基于消费者端我们都在不断的优化、做得很好。在推广方面，iQOO更重视通过互动和用户沟通，比在我们种草电商营销方面，后续就可以把社交电商数据分享出来。最后就是销售，销售方面无论是线上还是线下，都有成果。”冯宇飞表示，一个生意在这四个方面都做好才能做得好。
更加独立于vivo
成立一年，iQOO完成了从0到1的转变，对于年轻的iQOO来说，从1到100还有很长的路要走，未来也会变得更加独立。
谈到未来iQOO与vivo的定位，冯宇飞表示，iQOO会逐渐地和vivo切分出来，未来，vivo、iQOO和NEX三个品牌都将各自独立服务于各自的消费者。“这是我们大的想法。中间的过程会有一些中间状态，但最终是会相对独立地服务。届时，消费者端的品牌、营销、渠道都将分开。”冯宇飞说道。
笔者注意到，相比于第一代iQOO手机、iQOO Neo搭载vivo手机旗下Funtouch OS，iQOO Pro系列搭载专属UI——iQOO Monster UI，iQOO 3上线了全新安卓定制版OS——iQOO UI，更加独立于vivo。此外，iQOO也将作为独立于vivo的实体进入印度市场。
实际上，在竞争激烈的智能手机市场环境下，品牌独立现象越来越明显。2018年5月，Ralme作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相；2019年1月，iQOO作为vivo子品牌首次亮相；小米拆分了Redmi品牌，近日又宣布将2018年成立的智能手机子品牌POCO分拆成独立公司。
2月25日，冯宇飞还对外表示，iQOO京东旗舰店、天猫旗舰店、苏宁旗舰店于发布会当日正式开始运营。可见iQOO的线上渠道更加独立。当下，冯宇飞对于渠道的定位是，“全渠道，全平台。”冯宇飞称，iQOO是没有定义过的互联网品牌，也有自己的线下团队，去年线下团队做得很好，大家还没有看到像vivo一样那么大，但是像NEX一样在做，结果还是不错的。iQOO目前有2万多个线下销售点，主要集中在一二线城市卖场。
