自2012年以来,TATA木门的年度新品发布会都是备受行业期待的“冬至之约”。每年的这一天,TATA木门都会带着新作与大家见面,不仅是为自己交上一份答卷,也让同行及客户对这一年TATA木门的产品、服务进行检阅。而2022年的“冬至之约”由于疫情等外部不可抗因素,推迟到了今年的6月。
回顾历年的线下新品发布会,TATA木门每年都会营造一个沉浸式的发布会场,通过各种创新的玩法,拉满“氛围感”。这不仅仅是一场发布会,更像是一场审美的“大秀”。
2014年新中式门发布现场,雅意十足的“曲水流觞”;2018年静音4代升级发布会现场,那一排代表焦虑抖动的腿;2020年极简新品发布会上,“一群倔强的木匠”的雕塑;2022年“云端发布会”,结合“元宇宙”概念的场景体验,推门换境……都是当年刷屏朋友圈的爆点,给人留下了深刻的印象,成为了家居行业发布会场景创建的参考案例。
2022年TATA木门的新品发布会将延迟到今年6月在上海举行,非但并未让人觉得失落,反而因其高端品牌TATACASA的呼之欲出而多了份悬念与更为深切的期待,而 “东方韵律 格调生活”的品牌主张,也令人对现场的期待值拉满。
面对大家提出的“为什么要做新品牌”的疑问,TATA木门董事长纵瑞原表示:“TATA是一个中高端的流量品牌,我们要展现出不同层级产品该有的价值感,就需要重新打造一个新品牌,从门店到装修都营造出高端产品该有的氛围感,与TATA进行差异化布局。”
放观市场,近年来,随着行业发展和消费市场变化,越来越多的单品类品牌转向多品类家居定制,“门墙柜一体化”“高端定制”等应运而生,致力为消费者提供一站式整装服务。
面对消费市场需求的精细化,TATA木门经过大量的终端走访后发现,无论是柜类或是门类,都很难再以孤立单品的形式在市场中突围而出。想要拓宽市场,就一定要做产品延展,以此来提高客单值,就此TATACASA应运而生。
新品牌TATACASA将以“老本行”木门为入口,延伸至门墙柜一体化,以此来为高净值人群提供有品位的格调生活。“木门是TATA的王牌,但并不表示TATA只会做木门。”TATA木门董事长纵瑞原表示,“要打破市场的固有印象。2006年开始,我们就已经着手做木门与墙板之间的融合,时至今日,TATA已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒,这也是TATA敢于去突破的基础。”
除了高端新品牌外,TATA木门今年的新品也将在降噪静音技术上持续升级,业内人士都不禁好奇“TATA木门又将给行业内带来哪些技术革新呢?”。在盛夏的6月,在象征着时尚与优雅的上海,让我们共同见证TATACASA品牌的发布,感受东方韵律,品鉴格调生活!
