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金锣健食力 满足年轻人的“轻负担”消费需求

导读:

  营销大师TedLevitt曾说过:“人们买的不是东西,而是他们的期望”,这句话体现在Z世代消

  营销大师TedLevitt曾说过:“人们买的不是东西,而是他们的期望”,这句话体现在Z世代消费群上尤为精准。对于Z世代而言,比起所谓的“拥有”,他们的消费行为是一种自我表达,通过自己选择的品牌、产品、生活方式、服务和体验,来告诉别人“我是谁”。作为肉业龙头金锣旗下的健康明星品牌,金锣健食力用清新的外在吸引了消费者的目光,又用健康的内涵留住了他们的心,已经成为了Z世代表达自我的一种“标配”。

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  金锣健食力 健康食力派

  颜值“轻”

  金锣健食力通过高颜值的产品外包装让消费者感受到了视觉上的“轻”。蓝、白、绿的清新主色调,再加以“小蛮腰”图案点缀,整体画面清爽且活泼,不仅高度迎合了Z世代的审美需求,也充分表达出其“悦享轻生活 健康食力派”的品牌主张。

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  金锣健食力包装设计清爽活泼

  内涵“轻”

  除了颜值上的“轻”,金锣健食力在产品上的“轻”才是其能长期维系Z世代的底气和核心实力。

  针对年轻人的“轻负担”消费需求,“金锣健食力低脂香肠”精选脂肪含量低的优质瘦肉为原料,在生产过程中运用国家专利“三重去脂工艺”,使得产品脂肪含量仅有2.5%,相比同品牌普通香肠“减脂60%以上”,消除了年轻人对高脂肪的恐惧;“金锣健食力膳食纤维低脂香肠”别出心裁地添加了能够增加肠道蠕动的膳食纤维成分,帮助消费者呵护肠胃健康;品牌最新力作“健食力减盐火腿肠”则采用国家专利技术动态滚揉和分段式杀菌工艺,保证产品的鲜香美味和筋道口感,同时实现对比同品牌其他产品减盐30%以上,铸就了“减盐不减味”的清淡肉食体验。

  沟通“轻”

  “轻”已经成为了当下消费者的一种新的生活时尚。尤其是对于Z世代这群与数字时代同生共长的人而言,更是如此。

  运动要“轻”,比起力量的凸显,他们更加关注过程中的放松和释放自我;健康要“轻”,啤酒杯里泡枸杞,蹦迪时穿上秋裤,贴上暖宝宝,轻负担的养生才是王道。

  因此,社会上也对Z世代这群人提出了一个更为精准的定义——“轻世代”:追求身体的轻、心理的轻、口味的轻,没有包袱,随时享乐。

  为了满足他们的“轻”需求,金锣健食力通过抖音短视频挑战赛/全民任务、KOL合作种草等,征集大量原创 UGC内容,以一种“返璞归真”的记录手法呈现出生活的原色。这正是金锣健食力深度洞悉年轻人的生活方式、情感和价值归属后,所采取的一种“轻”创意而重还原的独特对话体系。

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  金锣健食力营销注重传达年轻态度

  从产品的清新外观到健康内在,再到聚焦于传达年轻态度的系列传播内容,一波又一波,一环又一环,无论是产品还是沟通模式,金锣健食力都做到了充分投“轻世代”所好。 可以说,金锣健食力已经将年轻化作为一种战略选择,而非一场营销策划。这是更具有大局、更长远的一种思维模式,也是其母品牌金锣决胜于新零售时代下的“轻”春密码。