对于不少制片方来说,借助经典IP打造新作成了“踩在巨人肩膀上”的创作捷径。不过,不同风格的经典IP能否合理地融合、新作能否符合并超出观众期待,仍值得创作者思考并探索。
近年来国内市场对IP的热烈追捧,形成了“大IP+流量小生”的“致胜法则”。然而经过几年的发展,这样搭配的弊端也渐渐显露出来,制作的粗糙、演员演技不佳等原因,都导致观众对这类剧的关注呈现高开低走的趋势。
这样的局面就迫使制片方不断地改变,从服化道具上进行改良,对演员选择的标准,也由看重流量向强调演技进行转变。
在IP的抢夺热中,也有一些片方另辟蹊径、不用重金砸出大IP,而是从经典影视IP的角度着手,采用经典影视IP联动的方法,“站在巨人的肩膀上”进行再创作。
从出发点看,这样的方法既有效规避了观众对大IP的审美疲劳,又能强强联手获得极高的关注度。不过,站在巨人的肩膀上也会成为巨人吗?
当炊事班开起了客栈,情景喜剧已不比当年
由高亚麟执导的《伙头军客栈》已于8月4日开播,这部剧在宣传之初就受到很大关注,不论是从故事结构还是演员阵容,都不难看出《炊事班的故事》以及《武林外传》的影子。
这两部作品作为中国情景喜剧的优秀作品,可谓是“一母同胞”,同为尚敬导演的作品,并且演员方面也有很多重叠。沙溢既是会使葵花点穴手的白展堂,又是蒸馒头高手帅胡;洪剑涛既是妻管严钱掌柜,又是带领炊事班走向新世纪的洪班长……
甚至在台词上,两部剧有时也会相通,比如姚晨在《炊事班的故事》里客串卫生员小姚,就曾说出她在《武林外传》里的经典台词“排山倒海”。
而方言的运用更是一大特色;再加上每个人都有自己的代表台词,比如无双的“放着我来”、大嘴的“这事就包我身上了”,两部作品在多方面都呈现出较强的亲缘性。
此次,《伙头军客栈》的创意很巧,以退伍军人的生活展开,又与《炊事班的故事》《武林外传》联系起来,在演员的选取上也保留了周小斌、毛孩、姜超等老演员,故事发生的主要场景也是观众们所熟悉的客栈。
然而,这部作品从开播到收官,收视率一直不算高;豆瓣评分也因评分人数不够而暂无评分。
这与曾经《武林外传》创下收视率9.49%的神话相去甚远,青出于蓝却没有胜于蓝,问题出在哪?
这就与国内情景喜剧的发展进程有关,从《我爱我家(行情000560,诊股)》《家有儿女》《炊事班的故事》《武林外传》这些陪伴青年一代长大的情景喜剧,到前些年最后一部爆款情景喜剧《爱情公寓》,市场其实是在不断地萎缩。
一方面是影视市场整体浮躁,而情景喜剧的创作往往是吃力不讨好的,剧本需要长时间反复地打磨,这就导致创作人才的缺乏;另一方面,互联网时代,观众已有了更多选择。
近期出现的新时代情景喜剧《家有儿女初长成》《伙头军客栈》等,其实都是借经典情景喜剧的余热再造。
而之所以取得的成绩不比从前,问题主要还是出在内容创作层面。
在《伙头军客栈》中,有微博网友反映笑点和哭点都来得很突兀,让观众笑不出来也哭不出来,其中一些梗有些太过老套,加上剧集自带的罐头笑声,就显得十分尴尬。
人物塑造上也显得不够鲜明。前作《炊事班的故事》《武林外传》取得不错反响,与成功塑造众多人物有着密切关系,而《伙头军客栈》中观众对新加入的几位女演员却有些脸盲,看了好几集都分不清。
剧情的拖沓也是一大问题,明明能一句话说清楚的事,剧中却要多番解释,这也让观众容易丧失耐心。
“万万没想到”嫁接“西游”经典IP,却暴露了更多弱点
2013年,一部网络短剧《万万没想到》在优酷上线,这部描写草根的无厘头作品迅速成为了年轻人的心头好,“周指活”的地位可见当年的火爆程度。
转眼到了2015年,此时的“万万”经过几年的成长正是春风得意之时,也就在此时,出品方推出了同名大电影《万万没想到》,大电影的故事更是联合了“西游”这个经典大IP,可谓是强强联手。
“西游”这个IP长盛不衰,影视作品中,有的重点截取其中某一章节进行叙述,如《大闹天宫》《西游记之女儿国》等;还有从整体进行适度改编的《大话西游》《西游降魔篇》等。
周星驰版《大话西游》
《万万没想到》大电影以“万万”的故事开场,以“西游”的故事结束,两队人马在电影中相遇。风格上还是保留了“万万”的传统吐槽风,屌丝王大锤追女神的故事与师徒四人取真经的故事在一部电影中同时上演。
然而看似这强强联手的操作,却遭遇了滑铁卢,上映后口碑迅速崩塌,不仅豆瓣评分仅5.5分,还身陷“抄袭门”。甚至有豆瓣网友评价,这部电影整篇看下来,不知道在讲什么故事。
其实这是“万万”爆红背后隐患的集中展露。网剧版《万万没想到》每集时长只有几分钟,而由于时间短,故事逻辑性弱、情节过于跳跃等弊病都得以隐藏。然而,转战大荧幕后,这些问题就充分地暴露出来。
此外,以网剧的思维做大电影,就导致了想表现的内容太多,混杂在一起,却都没表达清楚的尴尬局面。“我叫王大锤,万万没想到我遇见了西游记,断送了我的人生巅峰。”
《爱情公寓》变“爱情公墓”,打破次元壁却成泥石流
《爱情公寓》打出原班人马十年重聚的口号,却被吐槽上演了一出“爱情公墓”。自上映以来,批评之声不绝于耳,豆瓣评分2.8分,消费情怀、吃相难看的烙印被深深地刻上。
在此之前,《爱情公寓》通过四季的沉淀,积累了庞大的粉丝群体。然而,近两年,抄袭的“黑历史”频繁被网友们翻出,口碑大不如前。此外,这部剧却被打上了“广告剧”的标签,出了两季的番外,都是赤裸裸地为商品打广告。
很多观众看了电影,才意识到电影版“挂羊头卖狗肉”,不过是喜剧版的《盗墓笔记》,袁弘在饰演的“盗墓笔记”男主吴邪,才是主角。
其实,此前网上就盛传,《爱情公寓》电影版原名叫《新次元冒险家》,还获得了南派三叔《盗墓笔记》的IP授权。
《爱情公寓》在推出大电影时,选择与“盗墓”IP合作,本想打场翻身仗,却没成想这次糊得彻彻底底。
两大IP混搭的违和感、与观众所期待的《爱情公寓》相距甚远,是电影版以2.8分草草收场的重要原因。
《爱情公寓》本来讲述的是一群青年男女每天所发生的平常又乐趣十足的故事,而《盗墓笔记》则是惊险刺激的探险故事,两个IP之间有着很深的鸿沟,属于两个次元。
然而电影打破了两个IP的次元壁后,观众就见证了一场电影中的泥石流。两队人马一起探险,《爱情公寓》的主角们就与这画风格格不入。
大敌来袭,陈美嘉依然迷恋张起灵的美貌,花痴地说着“小哥哥真好看”,就很容易让人出戏,口碑迅速崩坏在所难免。
只想着打着大IP的旗号、依靠粉丝号召力,但没有认真地考虑到两个故事之间的搭配不当,才导致《爱情公寓》上映后被调侃成了“爱情公墓”。
《爱情公寓》电影版
强强联手并非那么简单,IP联动困难重重
采用经典影视IP联动的方式来创作新剧,最大的优势就是在宣传期,能够依靠经典作品的热度,迅速吸引观众注意。然而,巨人的肩膀是这么容易就能登上的吗?
从以上几部作品的表现也可以看出,其实这样创作的难度也不小。
虽然原有作品能提供素材,但是新作品、新IP的打造,毕竟不是出经典作品的续集,如何取材于它同时又进行创新,就成了大问题,无论在保留演员阵容,还是延续场景,亦或是风格上的承袭,都充满了选择。
另外,两部经典作品的“混搭”也是一大难点。如何巧妙地融合,让故事顺其自然地发展,而不是让观众感觉强行硬凹,也很考验编剧功力。
两部IP会存在次元壁,就是源于风格上的迥异,生拉硬扯地搭配只会生产出“四不像”的产品,从而受到观众诟病。如何借力经典影视IP、打造符合并超出观众期待的新作品,仍值得创作者思考并探索。
