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道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路

导读:

道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路


距离iQOO Pro 5G发布不到一个月的时间,vivo旗下第二款5G旗舰NEX 3在9月16日发布,在先头部队的经验之上,vivo NEX 3不仅在5G的信号、续航和散热上有针对性的解决方案,而且配备全球首款瀑布屏,正面观感上的惊艳程度远超同期发布的苹果, 同时搭载骁龙855 Plus芯片,在拍照和文件处理方面都有优秀表现。

低价走量,高配走心。vivo在5G布局上,有自己的思考。

道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路


vivo iQOO Pro(12GB/128GB/5G全网通) 超导碳纤维液冷散热,HiFi加持,游戏空间2.0,AI场景2.0

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根据中国电信9月20日发布的《2019年终端洞察报告》,我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%,其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。

热情高涨,但也不乏顾虑。报告显示,5G手机价格过高和技术不成熟,成为消费者主要的两大顾虑,也是阻碍5G手机普及的两个主要原因。

而vivo要做的,就是尽力消除这两个顾虑,做中国5G手机的普及者

道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路


根据中国移动最新消息,年底之前预计5G上市手机将达17款,涵盖8个品牌,其中vivo和华为各三款,并列第一。

首先,速度战是有必要的。

花旗银行在今年7月发表了一份5G调研报告,报告显示,中国消费者对于手机新功能的首选考量就是5G,超过70%的中国消费者表示将购买5G手机取代现在的手机。

因为对于国内消费者来说,普通用户对于软件的更新迭代可能没有那么敏感,但是却很看重制式的升级,5G是考验品牌综合素质的一项重要指征。

而从品牌角度来看,在5G初期快速向消费者传输与5G相关的硬实力,会让消费者建立起“提到5G就想到品牌”的认知。基于在通信技术上多年的积累,创新型品牌vivo正在通过快速多量的方式迅速占领消费者的5G认知版图。

反观今年才收购英特尔基带业务的苹果,在5G的速度上就明显落后于安卓大厂了,明年能否跟上5G的脚步还是待定。失去了先机,就失去了话语权。

其次,价格战是5G手机普及之路必经一役。

5G商用,终端先行。正如vivo通信研究院总经理秦飞所说,首先要让消费者第一时间买到5G手机,体验到5G网络。之后才能谈5G应用和服务,这必须是一个先有“机”,后有“蛋”的良性循环过程。

谈到5G价格就不得不提iQOO Pro 5G版,一出手就将5G手机的价格直接拉到4000元以下,与4G旗舰持平。而且从天线到续航,从散热到堆叠等方面,首次针对5G网络的特点做了全方位的优化。

CCTV2《央视财经评论》栏目点名表扬,表示iQOO Pro 5G版或将会是第一台在中国普及的5G手机。作为一个刚刚诞生半年的子品牌,iQOO在5G终端的普及上做了相当大的贡献。

道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路


第三,5G手机的良好体验,是收割用户的终极武器。

对于消费者所担心的5G技术不成熟的问题,则需要用辩证的眼光来看。从运营商方面来看,任何一代通信技术的普及都有一个过程,5G也不例外。中国移动年内计划建设超过5万个5G基站,实现超过50个城市5G商用服务;中国联通今年计划在40‐50个城市建设超4万个5G基站;中国电信则计划初期在约50个城市开展SA/NSA混合组网,在重点城市的城区实现规模连片覆盖。而且,中国移动5G套餐也将在10月份正式发布。

随着5G网络覆盖范围越来越广,5G手机的目标人群也在变化。现阶段的目标用户群体,和有换机意愿的人群,应该是一致的,也就是一二线城市的“早鸟”用户。

针对这类“早鸟”用户群,提高5G手机的使用体验,是增加5G手机普及率的关键。

道阻且长行则将至 vivo:5G手机普及者的开拓之路


vivo NEX 3(8GB/256GB/全网通/5G版) 无界瀑布屏,高通骁龙855Plus,5G全网通,隐藏压感键

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比如NEX 3,针对5G的难点,有自己的优质解决方案。NEX 3 5G版采用5G专用6天线设计,侧边分布式天线系统和“天线金扣”三项技术,并重金投入打造专属OTA实验室,保证稳定的5G信号质量;同时搭载4500mAh超大容量电池,44W超快闪充和C-DRX省电技术,提供可靠续航;同时采用零感均热板,可在同等高功耗情况下,让NEX 3主芯片结温降低高达10度以上,解决5G高功耗带来的散热挑战。

在5G初始的过渡时期,可以拿出这样的方案和诚意,实属不易。

5G普及之路:道阻且长,行则将至

2019年,行业预期依旧低迷。5G是今年下半年刺激增量的焦点。但是5G究竟能带来多大的增量,目前还很难说。但是5G终端的普及是5G生态共建的前提,在5G全面到来之前的两到三年内,行业需要像华为、vivo这样的头部厂商走在前面,担当起探索未来的角色。

实际上,这不是一条好走的路,需要企业的魄力和实力。