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零售的虚拟与现实

导读:

零售的虚拟与现实

零售的虚拟与现实

作者:章蔚玮,新零售商业评论编辑

“未来零售靠技术。”

好文2774字 | 5分钟阅读


电影行业不景气,大屏幕植入广告如何延长生命周期?预算少了,线下快闪活动怎么做?一块广告牌如何更高效地做到千人千面?


疫情后,零售行业的投融资风向正在发生变化。那些推动零售业提高效率的黑科技悄然受到资本市场的追捧。


相比当下正火的直播、到家服务等新零售业态,谨慎的投资人更关注新零售业态背后的数据、智能分析等创新技术。


美国投资机构Plug And Play中国公司的常务副总裁、管理合伙人赵晨告诉零售君,疫情后的投资正在恢复,包括Plug And Play在内,许多投资机构“正非常高频地接触项目”。


在大零售板块中,疫情后,零售科技依然是热门板块。根据赵晨的介绍,在2020年,有一批新的零售科技已经在现实场景中试水落地。


从中我们或许可以窥探出未来零售业态的新走势——获得大数据、人工智能加持的技术已经开始推动零售领域的发展。


 植入广告千人千面 


1999年,冯小刚将中国银行植入电影《没完没了》之后,广告植入成为了新的商业营销渠道。


从3C数码、互联网品牌、护肤、零食、汽车、电商到航空,一些热门影片可同时容纳几十个品牌植入。业内人士曾评论,仅凭植入广告的收入,就能让一部电影回本。


疫情后,电影行业受到冲击,一些创业者在植入广告上寻找新的机会。


一部下档的热门电影,会接着进入各大视频网站进行“二次上映”,电影的播放周期有望得到无限延长。但植入广告的商业生命是否有机会二次爆发?


根据赵晨介绍,目前行业内已经出现了通过渲染技术“迭代”植入广告品牌的技术创新团队。同一部电影、同一场景中出现的矿泉水,完全可以根据不同的播放渠道来变换品牌,在这背后是不断升级的视觉渲染技术。


以电影中植入的矿泉水为例,现有的技术可以通过对场景周围的光亮度、阴影的精准计算,通过模拟,一分钟内就能渲染替换成其他品牌的矿泉水,同时,看起来与实际拍摄的效果完全一致。


这种技术目前被业内称为智能广告植入,已经在包括芒果TV、湖南卫视、优酷等视频平台试水商业模式,受到不少投资机构的关注。据赵晨透露,目前相对成熟的技术,已经有能力做到实时千人千面的广告植入。

零售的虚拟与现实

结合节目场景的品牌海报植入


当观众在视频网站上看电影时,看到的植入产品可能是他此前在淘宝、京东或者其他购物网站上浏览过的商品。这是在渲染技术基础上,叠加了大数据、人工智能后达到的效果。


在视频网站的后台,能快速掌握用户的浏览动线,进而推动用户的消费决策。


这套创新技术背后的核心包括:1. 大数据;2. 提前在后台完成的商品建模;3. 实时渲染技术;4. 渲染过程中的人工智能程序计算。


“这样的技术非常适用于经典电影、电视剧,好的作品会持续吸引商家愿意付费在它的画面中曝光。”据赵晨介绍,这样的技术虽然处于试水状态,但在业内热度已经非常高,在未来,可能会打开视频网站和在线内容平台更多的商业想象空间。


 直播背后的新技术 


当下,智能屏幕技术非常热,而更具有想象空间的前沿技术也悄然在投资圈内受到关注。


市场上的LED屏是由成千上万颗像素组成,在美国有一家创业公司就针对像素技术进行了创新。


他们通过硬件配合软件的研发,让同一个像素点在不同方向可以投射出不同的颜色,同一块显示屏幕,在不同角度投射的画面完全不同。


这个创新项目来自加州理工大学的一支创业团队,他们用了4年时间进行研发,在行业内,被称为智慧显示技术。目前,项目已经有能力做到,不同人站在智慧屏前看到完全不同的画面,打造的是线下版更真实的千人千面。


零售的虚拟与现实


在赵晨看来,类似的智慧显示技术,在加入大数据、人工智能技术之后,具有广阔的发展空间。


首先,作为广告屏,搭配摄像头,可以记录顾客从进店、挑选,购买、结账的一系列消费动线,实时掌握顾客当下的消费需求,并根据大数据、人工智能,实时生成精准的广告展示页,甚至相关产品的特定折扣,从而加速用户做出消费决策。


其次,智慧显示技术可以被运用在车后玻璃,侧面玻璃,车顶LED屏等不同位置,作为流动的汽车车身广告屏;再基于LBS,提供特定的位置服务——根据相关的地域大数据,实时变换广告推送内容,甚至与周围用户进行更多的有趣互动。让传统的线下媒体变得更灵活,更以结果为导向。


再次,作为家庭客厅智能屏,通过线上直播组合,实时掌握并反馈大量数据,加速用户的消费决策。


 空间延伸体验 


尽管互联网电商发展成熟,但线下体验消费依然是未来商业的重要发展方向。


在这个过程中,能够在有限空间内提供更多体验想象的AR/VR虚拟现实、增强现实,以及混合现实技术也已经在商业领域生根。


在4×4平米的空间内,体验者不用佩戴额外的VR设备,就能做到裸眼360度环绕式体验——在虚拟现实下实景看房,或者玩一场大型的真人游戏。这样的技术已经在一些线下商城内试水。