六月，外媒曾发文“苹果软件部高级副总裁称:苹果将会成世界最大的AR平台”。AR apps将大量诞生伴随着iOS 11操作系统，苹果CEO对此激动想要尖叫。很明显，在AR领域苹果首次完胜谷歌，而VR领域谷歌则更胜一筹。
今日，最新一份IDC报告称“以消费者为核心的AR头显尚有较大发展空间，大部分人将通过手机屏幕进行AR初体验”。IDC副总裁Tom Mainelli称“现在苹果与谷歌均集中帮助开发人员在其平台上创造AR体验，使用ARKit开发iOS版，使用ARCore开发Android版。今年年底至明年年初，我们就可以看到大量AR apps。这些发展最终都将指向以消费者为中心的AR智能眼镜，但不会大量生产，一段时间内会以消费者可承受的价格售出。”
IDC试图将苹果与其ARKit同谷歌的效仿放在同等条件下。具体点说，这一假期季苹果将超越谷歌，今年为市场做出正确选择很值得。
苹果首先专注于AR是很明智的，正如IDC报告指出的，“VR市场的发展相对其他新技术，已呈疲软态势，这里有投资量的原因。更重要的是，VR对终端用户的教育程度要求很高。”
VR头显第一供应商在IDC报告中提到了三星，但其第二季度只有56.8万出货量。鉴于三星为了促销而赠送头显，那并不能算作真正的销售数量，因为很有可能因为便宜而“购买”了这款VR头显。
总之，苹果看起来更可能成为第四季度的赢家。伴随着支持ARKit的iOS 11正式发布，苹果将在AR领域占有领导地位。
