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十月稻田营销升级 携手乡村爱情打造原汁原味生态东北品牌共同体

导读:

6月7日,在京东618期间十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品,在京东和沃尔玛全渠道正式上架,同步开售&mdas

6月7日,在京东618期间十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品,在京东和沃尔玛全渠道正式上架,同步开售——而这也是京沃新计划的首款全渠道营销新品。这一“国民剧与国民大米”的跨界联动,是十月稻田打造原汁原味生态东北品牌共同体的新尝试。

十月稻田营销升级 携手乡村爱情打造原汁原味生态东北品牌共同体

作为自带互联网基因的高品质健康食粮领导品牌,十月稻田在此次新品首发中采用了全新营销模式,即以线上线下全渠道联动形式,让产品第一时间通过京沃“新”计划,在京东和沃尔玛实现十月稻田新品的全渠道同步上市,实现跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。这一中国农业市场领域的内容营销创新之举背后,是十月稻田对“互联网一代”消费者消费习惯的深刻洞察。

高频同步,实现精准营销

品牌联名,是对共同的调性与理念的追求。《乡村爱情》是脍炙人口的长青国民喜剧IP,展现的是质朴纯粹、充满人情味儿的东北乡村生活图景,触动的是人们对友邻吵吵闹闹、亲如一家,共同奔向美好生活的乡村回忆。

十月稻田是主打原生态东北香米的国民大米品牌,从大米源头入手,规划建设10大核心优质黑土地产区,形成“几”字形产业带,主要集中在黑龙江省、吉林省、辽宁省、蒙东的广大平原内,建立种植基地,保证农产品的安全和品质;产出的大米滋味香,口感好,是无数“干饭人”的心头好。坚持为消费者提供品质化、健康化的新鲜健康食粮是十月稻田追求的目标。

十月稻田与《乡村爱情》,两者叠加,精准突出了双方“以原汁原味的东北环境为土壤,原生态、高品质、受到消费者青睐”的共同点,实现一加一大于二的营销效果。

强强联合,双平台同步发售

注重全域营销,是全渠道零售时代大趋势下的必然策略。此次京东618年中大促活动,十月稻田抓住机遇,利用自身品牌势能,联合线上零售平台京东与沃尔玛线下超市门店和小程序、京东旗舰店等线上平台,实现全渠道、全国同步销售。

在这背后,是京东通过“京东+品牌+商超”打造的新品营销新模式,即通过全域新品营销新模式,帮助品牌实现更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用户心智统一与全域用户资产沉淀。在此过程中,京东超市充分发挥全渠道及供应链大中台优势,以不同渠道消费者痛点、合作伙伴供给需求为基础,整合品牌方首发新品资源、合作伙伴渠道网络以及京东数字化全域营销能力,打造三方共赢的全域新品上新模式,助力品牌将新品快速孵化为全渠道爆品,同步帮助品牌建设形成全渠道统一的用户心智,也为广大消费者提供更简单、更便捷、更丰富的购物体验,真正做到随时、随地、随心的新品消费场景。京沃“新”计划便是由此而生。

一直以来,十月稻田都非常注重全域营销,坚持多渠道发展。在过去十年的发展中,品牌在线上与京东等电商零售平台进行长线合作,积累了大量的稳定消费者,在线下覆盖全国沃尔玛、永辉超市等商超零售渠道,拥有一定知名度与口碑。通过数智化供应链协同,品牌得以实现全渠道联动销售,扩大产品服务范围,以科技助力营销,践行产业互联网与消费互联网的双轮驱动的新商业模式。

破圈传播,实现全新突破

本次联名将经典的乡村爱情IP形象与十月稻田的东北大米有机结合,除对系列产品进行了包装上的焕新升级外,还充分发挥两者契合点,推出了一系列创意视频、创意海报和卡通漫画形式的“十月稻田乡村爱情小剧场”,为消费者提供独特购买体验,力求破圈传播,实现全新突破。

与此同时,十月稻田一直致力于维持自身在产品质量上的优势,持续深耕上游供应链。在产地上,掌握稀缺资源,规划建设东北10大核心优质黑土地产区,建立种植基地;保鲜上,采用高度自动化、精细化的瑞士进口机械设备,当地收割,鲜稻现磨,一年仅产一季,自建恒温存储仓,确保口感新鲜;供应链上,现代化物流全国布局,自建智能物流基地,实现多市联运;整体营销上,实现线上线下双线布局,全渠道构建农产品流通生态圈,并开拓“柴火大院”、“福享人家”、“五谷宣言”等多个品牌,满足消费多元化需求。

十月稻田一直坚持以用户服务为核心,在发展中不断创新。这次在京东618期间,与《乡村爱情》的联动,就是十月稻田从用户角度出发进行的一次大胆尝试,未来十月稻田将继续坚守产品品质,根据用户需求不断更新迭代产品,力求开拓创新,推动农产品消费互联网化,引领粮食品类的内容营销升级。

十月稻田营销升级 携手乡村爱情打造原汁原味生态东北品牌共同体