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当代90后养生图鉴

导读:

  

当代90后养生图鉴

  

当代90后养生图鉴

  在data100的一次定量调研中,提高免疫力成为79%的年轻人在疫情期间最为关注的健康问题,养生仿佛成为了舒缓大家紧绷神经的一大突破口,90后对养生的关注上升到了一个前所未有的高度。 朋克如我,可也怂了

  90后的朋友间最好的休闲娱乐方式已经变成了养生。

  据《2019国民健康洞察报告》显示,“养生”早已不再只是中老年人的专用词汇。这不仅仅是因为经济发展水平的提高和人民生活质量的改善,在很在程度上确实也是由于这届90后的健康情况大不如前。

  将1990年出生的这代人和5年前的同年龄段人群进行比较,差距很明显——1000米成绩平均慢了10秒,脱发/掉发、视力下降、体重上升、免疫力下降、皮肤差等问题开始成为困扰Ta们的难题。“996”、“007”的工作状态以及不规律的生活方式使得90后群体的健康状况开始亮起了红灯。

  于是,90后焦虑了。

  空闲之余,90后自然有着对于放肆和自由的不懈追求,但却始终难逃对于担忧身体的阴霾,于是他们采取了孜孜不倦熬夜,勤勤恳恳护肤、啤酒配枸杞、蹦迪穿护膝一系列“骚”操作。

  “朋克养生”的背后正透露着90后对于健康问题的担忧,反映出的是当代90后养生意识的逐渐苏醒和养生需求的日渐上升。

  但是,一边作死一边养生的佛系养生观念,实则存在着许多似是而非的养生理念和养生方式,说到底只是一种自我安慰式的非科学养生误区。

  仅仅追求心理安慰终是“竹篮打水一场空”,树立正确的养生观念、寻求正确的养生方式,才是当务之急。 当90后养生成为必争之地

  不管是自我意识的转变还是大环境使然,养生正在悄然融入到90后日常生活的各个场景之中。

  需求端的变动直接导致供给端发生变化,供给端的改善又能够刺激需求上涨,90后养生业态显现出一片欣欣向荣之景。

  1.饮食的去油腻

  《广东省人工智能大健康管理蓝皮书》指出,近年来,90后超重和肥胖的检出率达到了15%,高血压、高血脂等问题也相伴而生。体重控制因此成为了养生的重大诉求之一,代餐以及轻食也越来越火热。

  由CBNData×天猫发布的《中国线上代餐消费趋势洞察报告》数据显示,减肥时选择代餐的消费者比重达到51%。代餐品牌如雨后春笋,各大外卖平台上,涉及轻食的店家也越来越多,不少主打沙拉的店家月销数达千份。

  就连肯德基、德克士等快餐连锁品牌为摆脱“高卡高热量”、“垃圾食品”的形象,也相继推出了“轻食概念店”。

  吃的养生还从餐前向餐后延伸,美团外卖联合华润江中,在提供美食的同时还为用户提供助消化服务,以期能够改变以往外卖“油腻”的刻板印象。

  2.保健品的翻身

  根据微热点大数据研究院《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》,在购买保健品的人群中,90后占比达到25%。

  “维生素C是美白的,叶绿素是排毒的,葡萄籽是抗衰老的、蔓越莓是抗氧化的。”大二女生小月在被问及平时吃什么保健品时如数家珍的说着。

  结合90后懒的属性,保健品还开始向零食化、便利化转型。

  方回春堂、潘高寿等药企纷纷推出了独立包装的黑芝麻(000716,股吧)丸,东阿阿胶(000423,股吧)将熬好的阿胶糕做成小包装零食。燕窝这类高端滋补产品也开始进入到90后的日常养生场景。以小仙炖为例,2019年“双11”,小仙炖的全网销售额便达到了1.3亿,同比增长302%。

  传统的饮品通过加入药材也被玩出了新花样,太平洋(601099,股吧)咖啡与东阿阿胶联手推出含有阿胶的咖啡;椿风推出多款养生茶饮,多种常用药材被用于现调饮品中;注春人文茶饮研发金黄姜奶和夏季养生茶……均与年轻人惜命养生,又追求新潮的想法不谋而合。

  3.睡眠经济的崛起

  与笔者生物钟几乎相反的一个朋友多次担忧过生命的可能长度,可是即便懂得很多道理,依然无法早早入眠。

  由中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示,中国成年人失眠率接近38.2%,90后在其中占了很大一部分。

  不焦虑是不可能的,90后为买一夜好眠不惜重金。据电商平台公开数据显示,2019年1-8月,购买助眠类商品的人群中90后比例达到62%,90后购买进口助眠类商品的增幅达到了118%;据苏宁双十一消费报告显示,2019年“双11”期间,助眠类产品销量同比激增789.5%;据天猫国际数据可知,仅2019年“双十一”预售期间,褪黑素软糖卖出超75000瓶。

  各大品牌为了年轻人的失眠问题也是“操碎了心”。

  三星发布了睡眠追踪器 SleepSense;苹果收购了芬兰的睡眠监测器生产商Beddit,将其整合到Apple生态里以实现睡眠监测;Bose推出助眠耳机;蒙牛、哇哈哈纷纷推出助眠型饮品;华为还专门针对失眠人群设计了香薰助眠灯;蜗牛睡眠、规律睡眠等致力于提高睡眠质量的App开始登场……助眠形式正在不断衍生。

  4.养生服务的年轻化

  90后是消费升级的生力军,是目前最具消费潜力的一代人。作为物质相对丰富、对新事物接受度更高的一代,90后对于舒适、放松的追求度也更高。在社交APP裂变式传播的推动下,90后对健康问题的焦虑被不断放大,与此同时,90后的养生服务意识也在日趋成熟。基于舒缓压力、缓解亚健康等原因,按摩、SPA成为最受90后欢迎的养生服务。

  经常将“老了”挂在嘴边的90后,并不只是停留在嘴上的“自嘲自黑”,更是切切实实地落实到了消费层面。

  品牌也闻风而动,在产品研发、门店装潢、主题设计上靠拢年轻态、多元化。

  华夏良子将中国传统文化与现代生活需求相结合,推出新中式、北欧、轻奢等多种装修风格吸引年轻人打卡,并推出更是专注于年轻态休闲养生的子品牌“后舍”,同时,利用线上渠道开启产品零售化。

  行动反馈到成果上,根据华夏良子的披露,在2016-2020年间,90后消费群体增长迅速, 90后会员顾客占比由11.2%增长至31.7%,尤其是随着线上渠道的不断疏通,线上渠道的90后消费顾客已由32.6%增长至64%。 90后养生的未来之路

  消费作为一种刚需,就算在经济放缓的预期下,养生习惯一旦养成,很难轻易改变。

  加之,新冠疫情刷新了全民的健康意识,沉睡用户和新兴用户可被激活。没有健康,谈不上自由和金钱;没有眼前的“枸杞”,又何谈诗与远方?如何提高免疫力成为90后重要的关注点之一,对养生产品和服务的需求有望进一步扩大。

  从目前的情况来看,中国的养生市场融资情况整体较为滞后,与发达国家相比差距比较明显。以睡眠经济为例,从VC机构的投资动向上可以发现,睡眠经济的投资基本停留在2017-2018年前后,且多止步在B轮以前。

  另外,养生领域内鱼龙混杂,夸大宣传、虚假宣传、打擦边球等现象频发,直接影响养生在90后心目中的定位与认知。

  所以,不仅仅是养生类商家本身需要结合90后特质,围绕产品和服务开展创新研究、提升品质和用户体验。

  更期待的是来自政策和监管方面的力量,以及一个公认的安全规范和标准的形成。

  如此,才能推动90后养生向更高一级的规范化、标准化、精准化、专业化发展。

  

(责任编辑:宋虹姗 HO031)