手机行业6.18冠军争夺战提前打响。
根据公开战报，与以往年荣耀和小米决战不同，今年后来居上的国产手机黑马realme从6月1日就开启了销量的冠军争夺，6月7日“真我6.18品牌狂欢日”斩获京东、天猫平台手机品牌销量TOP2！在欢太商城、苏宁易购平台斩获手机品牌销量冠军！真我Q3、真我GT Neo包揽京东平台单品销量冠亚军！
我们知道，作为互联网手机鼻祖，线上是小米手机的主战场。近年来，小米招兵买马，几乎荟聚了手机企业各路精英。那么新晋黑马realme如何能在今年6.18紧逼小米呢？
realme后来居上，单品包揽销量冠亚军
小米集团副总裁卢伟冰表示，截至6月1日全天，小米中国区新零售手机品类包揽全平台安卓手机销量/销售额全第一。
而realme副总裁徐起展示数据则显示，realme是京东、天猫两大主要电商平台安卓手机品牌销量TOP2，其手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍。其在大促期间力推的真我Q3为京东平台1000-1500元手机销量冠军，真我GT Neo则是该平台1500-2000元手机销量冠军。
6月7日，realme品牌日销量再创新高，多款单品力压小米首度登顶京东平台销冠，其中，真我Q3获得京东平台单品销量冠军，真我GT Neo位列京东平台单品销量亚军。realme包揽手机销量冠亚军，提前上演618销冠决赛。
从销量榜上看，短短一个周，realme销量直线上升。而在5月25日，realme在北京率先举办6.18狂欢活动，realme副总裁徐起宣布，将拿出7亿补贴真粉，今年“6.18”的目标销量为100万台。
然而，realme在6月1日销量就突破了30万台，6月7日品牌日销量再创新高，百万销量目标近在咫尺。徐起在接受记者采访时表示，realme备货充足，渠道畅通。
调查发现，在电商节的过往历史上，仅有小米和荣耀这两个品牌达成过百万销量目标。realme后来居上，与之形成“三足鼎立”格局。
realme用“小米模式”击败小米？
realme刚刚创立三年，竟然能与在手机江湖叱咤10余年小米分庭抗议，甚至在局部地区占据上风。realme用两年时间，走过了小米5年走过的道路。全球手机市场“realme现象“是如何形成的？根据市场调查以及对其高层采访，可以归结以下三大主因:
一、品牌方面，小米当年坚持品牌理念是“为发烧友而生“，而realme 所坚持品牌理念，“为年轻人而生” ！
徐起表示，realme 成立之初就有一个清晰的目标，就是要做一个专注于年轻人的品牌。
在过去的两年里，realme 推出一系列与年轻人“共鸣”的手机。realme 也是首个将潮流文化带入科技圈的品牌，面向全球组建了“潮玩共创联盟”，更与深泽直人、Jose Levy等合作大师版产品，还与《国家宝藏》合作国潮锦鲤手机、与《人民日报》新媒体推出联名礼盒、与李晨合作联名定制潮鞋、与杨幂、刘柏辛、W8VES等潮流明星及厂牌合作。
初生牛犊不怕虎。在电商节尚未开始之前，realme已迫不及待地亮剑，这就是年轻人“敢越级”。很多业内人士担忧，realme过早亮底牌会被老牌手机厂商“潜规则” 、“价格战”，“中埋伏”，然而市场数据表明，互联网电商确需要唯快不破。
二、作为一款互联网手机厂商，“轻资产” 成为主要的成长模式。
首先，互联网手机最大的特点是线上模式为主，线下为辅。和传统手机厂商补贴渠道不一样，互联网手机直接补贴用户。在6.18前夕， realme高调承诺将拿出7亿元真补贴回馈用户，还有6.18元秒杀手机、50场1折秒杀等促销活动，可以说真金白银让用户获益，这是互联网手机包括小米初期也会采用的市场策略。
其次，高配低价，性能体验降维下放成为重要的战略。realme此次参与6.18大促活动产品覆盖覆盖了各个价位段和领域。除了新品真我GT Neo闪速版和真我Q3 Pro狂欢版发布外，还有此前备受好评的真我GT、真我Q3 Pro、以及真我X7 Pro至尊版和真我Q3，这几款手机在竞争力十足的售价基础上，给予最高400元优惠政策，可以说相当划算。
三、在渠道方面，realme虽然发迹于海外市场，但回归国内之后，迅速与京东等互联网电商平台展开合作。
徐起透露，realme线上销售一直在60%以上，在持续扩大线上渠道优势同时，realme也将加大在线下渠道拓展，今年国内销售网点要达到8万家。
此前，realme与京东举行战略合作签约，双方将在手机及AIoT多品类运营、全渠道资源融合、产品规划和定制、高品质服务共建等方面展开全方位的深度合作，并制定了2021年realme品牌在京东成交额同比增长超6倍短期目标，以及三年内复合年增长率100%中长期目标。
综上所述，realme爆发绝非偶然，而是互联网手机的继续。如同小米模式一样，realme或许会引发更多的争议。
然而，三年前谁也没想到realme在海外卖得那么好，只用了两年多时间就实现全球智能手机累计销量7000万台，2020年realme 在全球逆势增长65%。Counterpoint Research 市场监测服务发布的2021 年中国智能手机市场数据报告中，realme 以环比增长 82％，同比增长 451％的数据，位居中国市场 2021 年 Q1 智能手机行业增速第一。
因此说，realme无论在6.18销量是否夺冠并不是最为重要的，realme用“为年轻人而生”的模式开创了线上市场新局面，618真米大战见证了新互联网手机双雄的诞生。而这个新模式能产生多大生命力，这才是一个值得探讨的市场问题。
